日本経団連タイムス No.2975-11

日本経団連事業サービス社内広報センターは５日、都内で２００９年度「日本経団連推薦社内報・推薦映像社内報」の入賞作品の表彰を行った。
「推薦社内報」には、企業・団体・事業所から１８６作品の応募があり、一次・二次審査の結果、「最優秀賞」１作品、「優秀賞」３作品、「総合賞」２５作品、「特別賞」１４作品を選定した。

◆ 発行目的・編集方針をいかに企画化するか

現下の不況は社内広報活動にも大きな影響を与えている。発行回数減少やページ数減少、紙質変更、カラー刷から二色刷、一色刷といった経費節減に取り組んでいる。
応募作品を見ると、「ピンチはチャンス」とばかり一段と社内広報活動に積極的に取り組んでいる企業がある一方、業績低迷による社内の活気のなさをそのまま紙誌面に引きずってしまった企業などさまざまである。編集方針の一つに「モチベーションアップ」を掲げているにもかかわらず、矛盾するケースも見られた。
全体にレイアウト・デザインの外注が増えているためか、ビジュアル面での効果は高くなっている。しかし個々の企業のＤＮＡともいうべき企業風土・文化が伝わってこない例も見られる。紙誌面づくりのうえでよい点を積極的に吸収することは重要だが、そのままのコピーにならないようにすることが大事である。

◆ 他社に赴き取材する

入賞作品を見ると、発行目的、編集方針を具現化するかたちで企画化していることがわかる。同時に編集者がグループ会社を含めた自社の経営環境や状況を熟知しており、それが時宜を得た企画・内容につながっている。
特集は発行回数に関係なく、多角的な切り口で構成し、従業員が気づいてほしいことを力強く訴えている。自社の事例を積極的に取り上げ、従業員がイメージしやすい内容に仕上げていこうという意欲を感じさせる誌面も多かった。さらに「他社に学ぶ」的な切り口で先進企業に取材し、担当者から直接話を聞くなど、社外に目を向けた企画も目立った。特集企画に関係する点を専門家や有識者からコメントをもらっているのも目についた。

〈推薦映像社内報〉

「推薦映像社内報」では、３１作品の応募のうち、一次・二次審査を経て、「優秀賞」３作品、「総合賞」２作品、「特別賞」４作品を選んだ。

◆ 従業員に語らせる手法が増える

今回の応募では、不況の影響を受けて、経営トップ自らが経営方針や課題、考え、決意を表明する番組の応募が多いかと思われたが、わずか１作品だった。むしろ営業活動を支援するつくりにして、営業・生産など現場にカメラを入れ、従業員に語らせる手法が多い。
編集・撮影といった、ある程度の専門性を要求される分野では、外注化が目立つ。この場合、制作担当者は管理・監督、社内調整をはじめ、企画・構成、シナリオなどを手がけるわけだが、絵コンテまではいかなくても、ある程度ストーリーを考え、撮影時に担当者自身も積極的に加わってほしい。デジタル化によって自分たちでも撮影は可能になっている。取材・撮影先とコミュニケーションを図り、制作する楽しさを積んでほしい。

◆ 企画意図の明確化に強み

入賞作品を見ると、活字社内報以上に従業員に何を伝え、理解促進にどう役立ててほしいのか、意図・テーマを明確に持って制作されている。映像は一過性という性格を持っているため、その点を意識して制作された作品が、視聴者に強い印象を与えており、そのような作品が高い評価を受けた。

【日本経団連事業サービス】

２００９年度「日本経団連推薦社内報」選定作品（応募数１８６作品）

〈推薦社内報最優秀賞〉

サントリーホールディングス「まど」

〈推薦社内報優秀賞〉

パナソニック「月刊ｐａｎａ」
リクルート「かもめ」
清水建設「しみずまんすりー」

〈推薦社内報総合賞〉

○ 雑誌型Ａ部門・季刊（応募５１誌）

コニカミノルタホールディングス「ＫＯＮＩＣＡ　ＭＩＮＯＬＴＡ」
住友林業「樹海」
りそなホールディングス「りそな」
積水化学工業「積水」
パナソニックエナジー社「Ｅｎｅｒｇｙ」
カゴメ「カゴメ通信」
大気社「Ｐｉｏｎｉｒｏ」

○ 雑誌型Ｂ部門・隔月刊（応募４６誌）

大日本住友製薬「グリーン・プリズム」
日立システムアンドサービス「ＭＡＫＥ　ＹＯＵＲ　ＳＴＡＧＥ」
アサヒビール「コミュニケーションマガジン　Ａ」
豊田通商「Ｔｏｙｏｔｓｕ　Ｎｅｗｓ」
三井不動産レジデンシャル「こちらのレジで」
大林組「マンスリー大林」

○ 雑誌型Ｃ部門・月刊（応募６２誌）

佐川急便「ＨＩＫＹＡＫＵ」
キヤノン「キヤノンライフ」
ＫＤＤＩ「ＫＤＤＩ」
セブン＆アイ・ホールディングス「セブン＆アイ」
ベネッセコーポレーション「ベネッセグループ内広報誌　Ｃ」
アイシン精機「びー・うぃず」
大阪ガス「がす燈」
キッコーマン「キッコーマン」

○ 新聞・複合型部門（応募１４紙）

パナソニックホームアプライアンス社「Ｈａｒｍｏｎｙ」
京セラ「ハートでネットワーク」

○ イントラネット（Ｗｅｂ）部門（応募１３点）

リクルート「リクルート★ＮＥＷＳ」
竹中工務店「社報　ＴＡＫＥＮＡＫＡ」

〈推薦社内報特別賞〉

○ 企画賞

凸版印刷「ＣＯＮＶＥＸ」
帝国データバンク「ＷＡＶＥ」

○ 努力賞

トヨタ自動車「ＴＯＹＯＴＡ　クリエイション」

○ コミュニケーション賞

ミツカングループ本社「ＷＩＺ」（ウィッツ）
ファンケル「はぁもにぃ」
キヤノンマーケティングジャパン「Ｃａｎｏｎ　Ｆｒｏｎｔｌｉｎｅ　Ｗｅｂ」

○ モチベーションアップ賞

ダイキン工業「ダイキンタイムス」

○ ユニーク賞

日本マクドナルド「ＷＥＢ　Ｓｍｉｌｅ」

○ ビジュアル賞

大日本印刷「ＤＮＰ　Ｆａｍｉｌｙ」
阪急阪神ホールディングス「“ＨＰｌｕｓ」（エッヂプラス）

○ 表紙構成デザイン賞

豊田合成「ＴＧ　Ｔｉｍｅｓ」

○ 編集者賞

江崎グリコ「Ｔｈｅ　ＧＬＩＣＯ」
オリンパス「ＯＬＹＭＰＵＳ　ＦＯＲＵＭ」
新日本製鐵君津製鐵所「きみつ」

２００９年度「日本経団連推薦映像社内報」選定作品（応募数３１作品）

〈推薦映像社内報優秀賞〉

電通「動画ニュース」
佐川急便「ふれあい」
ソニー生命保険「ＳＬＩ　Ｖｉｄｅｏ　Ｎｅｗｓ」

〈推薦映像社内報総合賞〉

花王「Ｋａｏ　Ｖｉｄｅｏ　Ｒｅｐｏｒｔ」
日本生命保険「ＮＩＣＥ‐ＮＥＴ」

〈日本経団連推薦映像社内報特別賞〉

○ 企画賞

ＮＴＴデータ「ＤＡＴＡ　ＦＩＮＤＥＲ」

○ 企画・演出賞

セディナ「Ｃｅｄｙｎａ　ＥＹＥＳ」